短剧行业大热 2027或达1000亿市场

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络短剧市场在去年呈现出火爆的态势，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

短剧通常采用单集时长几分钟到半小时内的系列剧、连续剧、周播剧等多种形态。 短剧有着明确的“双短”的特点，剧集短、时长短，核心逻辑是爽。 

短剧最早发源于竖屏视频提供平台Snapchat（阅后即焚）。 2018年起，微短剧开始进入发展期，国内部分头部视频网站开始将目光投向微短剧市场。2018年3月，腾讯视频出品《颜冬先生别过来》，是真正意义的竖屏短剧。2020年，网络剧市场在疫情影响下虽然整体发展有所放缓，但网络短剧得到了集中爆发。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。2023年上半年我国各网络平台共上线480多部微短剧，超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

短剧何以大热？

短剧之所以火爆，总的来说是内容、形式、商业化模式和社会生活习惯多方面因素共同作用的结果。

内容质量的提升。短剧的制作水平和内容质量不断提高，能够吸引观众的注意力。

观众生活习惯的改变。现代生活节奏加快，人们对长时间观看视频内容的耐心减少，更倾向于快速获取信息。短剧的集数少、时长短，适合快速观看，满足了这一需求。

碎片化生活的影响。随着社会的发展，人们的时间越来越碎片化，娱乐方式也变得多样化，传统的长视频不再是观众唯一的选择。短剧因其便捷性和灵活性，成为许多观众的选择。

商业化模式的多样性。短剧在商业化上具有更多可能性，可以通过多种方式进行变现，如直接面向观众收费，减少了中间环节，使得内容创作者和平台都能获得更大的利益空间。

社交媒体的推广作用。社交媒体在短剧的推广和传播中扮演了重要角色，使得短剧能够快速吸引观众的注意。

此前拍电影电视剧的林箐表示，一开始身边圈子的人都对短剧有鄙视链，会觉得短剧“low”，“我一开始接触短剧的时候，是有点看不起这个行业的，但后来发现我不管做长剧还是短剧都一样，赚到钱之后，就不会在乎这个问题了。”随着行业发展，越来越多人在接受它，“主要还是能挣钱”。

在短剧产业链条上，包括编剧、制片、演员、场地等环节有不少从业者，至少大家都挣钱了。

新人一本的稿费是1.5万起步，如果质量不错还会有溢价评级，新人最高能拿到2.5万，在此基础上加分成，“如果成为爆款，比如2000万，后续分成最高能到消耗的2%，这个编剧差不多就能分到税前40万。”

同时，演员收入也更高了。普通演员一天的价格是4000元左右，但如果有短剧爆火，可能会到7000元甚至到3万一天，“有的人就是拍了15部剧，爆了12部，这种演员我们肯定都想用，作为制片或者资方来说，也比较有信心去投，起码会降低一点风险。”

林箐提到，在认识的近3000个演员里，没戏拍的大概占2/3，而短剧养活了很多没戏拍的演员。“现在横屏短剧男主，如果不是流量咖或者大艺人，最多也就10万元，还得拍20-30天，得配合后期宣发等等，但如果演短剧，拍摄就7-8天，最少也有小2万，有了爆款剧就更多了。”

短剧流量明星有谁？

当前短剧最热的男演员包括：

孙樾

以其在短剧中的出色表现和与徐艺真合作的《闪婚后傅总的马甲藏不住了》、《恰似寒冰遇骄阳》等近二十部短剧而闻名。他的演技润物无声，能够塑造出沉稳老练的霸道总裁形象。

申浩男

1996年出生的重庆小伙子，毕业于四川电影电视学院，以《楚少的闪婚甜妻》、《凌少,夫人罪不至死》等近五十部短剧展现了自己的演技。他的外形条件使他成为演绎谦逊有礼的霸总的理想人选。

白方文

1998年出生于河北，毕业于川影播音主持学院。以《无双》、《囚爱成瘾》等16部短剧积累了数十万粉丝。他的艺名“白方文”取自他的原名缴沛凯，以精致的五官和深情的演技吸引了观众。

舒童

在2023年上映的电影《烈焰卫士》中崭露头角。以《蚀骨情深》、《重生90有点甜》等21部土味小短剧赢得了大批粉丝。他的成熟气质与年龄不符，有着韩国欧巴的既视感。

王奕然

以《如果眼泪记得你》、《日落时分爱上你》等短剧让观众记住了他。他的演技使人感动不已，特别是在《如果眼泪记得你》中，他对角色的理解透彻，演绎自如。

当前最热的短剧女演员有：

徐艺真

追过短剧的人，几乎没有不认识徐艺真和孙樾的，两人搭档演了二十多部短剧，是无数观众的短剧启蒙人。徐艺真出生于1998年，是浙江传媒学院毕业的，算是科班生。2019年她出道就在综艺里演过李少红和郭敬明导演的的短片，起点是比较高的。

朱茉颜

朱茉颜跟徐艺真同岁，也是98年出生的小姐姐，她是上戏毕业的专业演员。2016年，年仅18岁的她就已经开始向影视圈发展，后来转攻短剧市场走红。目前她已经拍摄了《闪婚后豪门老公的马甲藏不住》《我与时光不负你》等二十多部短剧，演过豪门媳妇，演过清纯校花，演过总裁夫人……

余茵

跟徐艺真和朱茉颜比起来，余茵的知名度稍显逊色。今年她已经播出了《虐爱成瘾:陆总的新婚哑妻》《亲爱的律师大人》《假面情人》等作品，与方白文、舒童等男短剧演员的CP很好磕，观众直喊他们原地结婚。

马秋元

毕业于西安工业大学经济学系的马秋元，跨行跨专业做起了短剧演员，还演得风生水起。初见她是《小魔女秋元》里的女主秋元，一双眼睛圆溜溜的，笑意盈盈，元气满满的少女感溢出屏幕。

钟熙

《娇妻归来》《权宠毒妃》等剧短的强势播出，让观众认识了名不见经传的短剧演员钟熙。当前钟熙的工作室已经坐拥35万粉丝，算是短剧女演员人气比较拔尖的。钟熙是97年出生的四川妹子，从川音毕业后她又去韩国汉阳大学深造表演，拿到了戏剧电影硕士学位。

短剧如何盈利?

短剧主要营收来源于用户付费，通过分账机制实现利益分配。收入主要有四大模式：用户充值付费、电商购物转化、广告收入、直播带货。

一：用户充值付费

短剧播出一般情况下5-10集可以免费观看，后续剧集通过收费的模式进行解锁观看。我们经常看到的长视频短剧和小程序短剧，大多都是在平台上购买积分或者充值会员的形式对短剧内容进行解锁。对于付费内容也有着不同的解锁方式，有一次性解锁全部内容，有单集解锁，还有会员制和观看广告进行解锁，其中小程序短剧常用广告解锁，一般为激励视频。当然不同的解锁方式也对应着不同的价格。

二：电商购物转化

此种盈利模式常见于短视频短剧，如抖音、快手，通过和短剧、品牌达成合作，利用视频外部链接实现产品交易，从而获得品牌合作的收入。

三：广告收入

广告收入的类型也分很多种，包括贴片广告，激励视频广告，品牌赞助植入，IP授权营销和广告主定制短剧等。对于广告获得的收入，会通过分账模式，根据平台给出的分账比例，在制作方和播出平台进行合理化分配。

四：直播带货

拍摄的短剧成为爆款后，创作者可以通过短剧快速吸粉，后期在通过直播带货的方式进行变现。

产业链价值：

在目前短剧产业链中，所占比重比较大的就是投流。在制作阶段，成本主要集中在剧本和拍摄上，而短剧的剧本大多来源于网络文学作品，他们的单价从几万到几十万不等，不同的影视公司对于剧本利润分配模式也有所不同。在拍摄方面，短剧的拍摄周期短，且演员大多是网红或者知名度小的演员，所以拍摄成本相对较低。总体来看，短剧的制作成本较低，几十万足矣。但是，短剧缺乏著名导演和知名演员的流量，因此需要通过投流吸引受众。一般情况下，投流成本在总成本中占比高达90%。

目标老小收费混乱

看短剧眼下已成为不少人的休闲娱乐方式，一集几分钟的短剧，让观众体验到“虐恋、重生、暴富”等虚拟人生的同时，也在“掏空”中老年人的钱包。据媒体报道，有些退休老人平时不太擅用智能手机，也极少网购，但一个月为短剧花费就超一万块钱。

短剧APP和小程序在诱导消费者付费观看的方式包含：

“躲猫猫”自动扣费型：通过“1分钱试用”“解锁一集只需0.9元”“连续包年VIP”等广告宣传诱导下，消费者没有注意到“自动扣款”“默认下一集自动解锁”的选项，致其在不知情的情况下自动开启会员自动扣款，或购买了全部短剧剧集。

重复收费解锁型：先让用户免费看5集短剧，再跳出付费页面，一集的价格从几块钱到几十块钱不等，但付费页面并无明确收费标准，用户以为能解锁全集便爽快支付，等用户再看10集后再次要求付费，且多次付费仍无法解锁全集。

看广告解锁型：以看广告解锁剧集为由，引导用户下载其他APP。部分观看广告解锁的剧集有限时间。有些剧集只有两分钟，用户得看30秒的广告。

注册会员解锁型：年会员多数价格在100元以上，如部分平台会以价格更低的连续年卡价格199元吸引消费者，同时在下方以并不突出的灰色字体标注次年得以699元的原价续费。消费者若忽视了下方灰色字体，在第二年将被以699元自动续约。

针对行业乱象，中国消费者协会今年初发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名了短视频平台短剧诱导付费的各种情况。2023年11月，广电总局宣布启动为期一个月的网络短剧专项整治工作，加快制定《网络短剧创作生产与内容审核细则》，抖音、快手、微信等平台也集体宣布将采取措施打击违规低质短剧。舆论呼吁，短剧市场规模不断扩大，相关部门需制定更加详细的规范以净化行业生态，影视从业者、平台方应以责任意识推动短剧行业高质量发展。