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近年来，国产电视剧在海外观众中获得了广泛的关注与喜爱，“国剧出海”的趋势已然不可忽视。从2022年的《苍兰诀》和《开端》在Netflix上的热播，到《人世间》在摄制阶段就被迪士尼抢购版权，再到2023年科幻剧《三体》发行至亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个地区，中国电视剧的国际影响力持续扩大。今年2月初，《大唐狄公案》更是通过Netflix和优酷国际版，成功登陆全球190多个国家和地区，成为继《长安十二时辰》后，又一部深受海外观众喜爱的古装悬疑佳作。
目前，中国剧集走向世界已经成为不可逆转的趋势。那么，如何让国剧在海外焕发新生，同时让国内影视平台与公司更好地融入国际市场、实现全球布局呢？一些剧集出品方已经在实践中给出了令人满意的答案。
矩阵传播：线上线下齐发力
华策影视在新媒体领域大放异彩，与众多国际合作伙伴共同推出精彩影视作品。他们在近20个国际新媒体平台，如Netflix、YouTube、Dailymotion、Viki VOD、Summil等，建立了专属的“电视中国剧场”频道和华策专区。至今，已创建了六十多个影视联播体“华剧场”，累计播放量突破180亿次，展现了中国影视的强大影响力。
特别值得一提的是，华策影视在YouTube上拥有二十多个频道，汇聚了200多部华语影视剧，总时长超过5000小时，吸引了近1500万的订阅用户。这一壮举不仅证明了华策影视在国际市场上的号召力，也展现了华语影视剧的无穷魅力。
除了线上平台，内地影视公司还积极将作品带向国际舞台，参加以法国戛纳为首的世界级电影节展。这不仅为国产影视剧赢得了更多全球观众的喜爱，也为中国影视产业赢得了更广泛的认可。
在国际奖项方面，国剧同样不负众望。如《狂飙》入围第28届釜山国际电影节最佳流媒体原创剧集，并荣获2023中美电视节年度“最佳金天使奖”；《漫长的季节》在第18届首尔国际电视剧大赏上荣获“最佳迷你剧奖”，《去有风的地方》则斩获“最佳长篇剧集奖”。更令人振奋的是，《纽约时报》在推荐2023年度国际剧目时，特别表扬了《去有风的地方》，称赞中国制作团队可以创作出与美国剧集制作公司媲美甚至更出色的浪漫喜剧，其巧妙、自然、共鸣及价值均达到了国际水准。
IP出海：模式输出+联合制作
近年来，日韩等地纷纷掀起一股国剧本土化翻拍的热潮。2020年12月，韩国tvN电视台播出了翻拍自2015年国产网剧《太子妃升职记》的《哲仁皇后》。该剧巧妙沿用了“现代男性穿越成古代太子妃”的核心概念，并维持了原版的无厘头风格，讲述了青瓦台厨师张奉焕意外穿越至朝鲜时代，成为中殿娘娘金昭容，进而引发了一系列啼笑皆非的故事。而到了2021年1月，日剧《灰姑娘上线啦！》也紧随其后，改编自2016年大热的国产剧《微微一笑很倾城》。该剧由富士FOD与优酷视频联手打造，中日同步播出，再次证明了国剧翻拍的魅力。
不同于以往单纯的版权出售，这种售出IP并合作制作的方式更具开创性。以柠萌影视的女性成长IP系列为例，该系列在“IP出海”战略的指引下，不仅收获了国际影响力的显著提升，目前《三十而已》的泰剧版也正在紧锣密鼓地开发中。同时，柠萌影视与富士台合作的日语版，以及与Viu平台合拍的印尼版本也在稳步推进中。根据公司公告，随着海外剧集版权发行业务的回暖，柠萌影视的剧集海外发行价格已涨至过往年度的三倍，充分显示了国剧IP的强大吸引力。
在国外改编和翻拍国剧IP方面，艺鼎传媒同样表现出色。该公司长期致力于泰剧引进和国产剧出海发行工作，翻拍内容涵盖了《匆匆那年》等粉丝基础雄厚的IP，以及《王子变青蛙》《放羊的星星》等收视率极高的剧集。通过巧妙融入当地元素和文化特色，这些翻拍作品不仅赢得了观众的喜爱，也进一步拓展了国剧的国际市场。
而长信传媒的出海之路则显得尤为独特。这家由导演郭靖宇创办的公司选择在新加坡扎根，并于2020年12月18日在新加坡交易所成功上市。长信传媒与新加坡电视集团新传媒的合作深入且富有成果，例如翻拍经典电视剧《小娘惹》。此外，长信传媒还与爱奇艺合作出品了海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，这些作品在东南亚市场备受欢迎。为了充分展现新马地区的南洋风情，长信传媒不惜耗资4000万打造拍摄基地，精细还原了新加坡的牛车水、豆腐街等历史景致，进一步丰富了自身的产业链布局。
技术赋能：优化传播势能
随着数字技术与文化产业的深度融合，科技为影视内容的传播插上了腾飞的翅膀，成为“国剧出海”征程中熠熠生辉的新航标。
2022年初，华策影视推出全球影视资讯云平台——C-dramaRights，该平台汇聚了影视版权保护、确权、分发和交易等多元功能，更融入了“一键翻译”等尖端技术，致力于提高海内外影视版权交易的精准度和效率，为全球内容买家和卖家提供自动化、智能化的交易体验。短短一年多的运营，C-dramaRights便成功吸引了近万人次客户，上线节目时长超过14000小时，业务遍布100多个国家和地区，汇聚了包括BBC、美国华纳、日本东京电视台等在内的全球近6000家知名媒体平台，展现了其强大的技术实力和市场吸引力。
在长视频领域，爱奇艺凭借其精湛的技术实力和深厚的用户体验理念，成为了行业内的佼佼者。针对东南亚用户手机性能较弱、设备CPU能力不足但屏幕较大的特点，爱奇艺团队精心打造多版优化方案，实现了设备耗电量、CPU利用率等方面的均衡表现。同时，面对海外网络条件与国内迥异的挑战，团队积极提出改进方案，如提升访问速度、优化画质、增强支付性能等，并通过AI技术在客户端进行画质增强，降低用户对带宽的依赖。值得一提的是，团队在海外版iQIYI中集成了先进的AI模型压缩与推理加速算法，显著减少了卡顿现象，实现了较高画质的播放体验，为海外用户带来了更加流畅、细腻的观影享受。
回顾近几年“国剧出海”的历程，我们可以看到传播矩阵的规模化、出口模式的多样化以及技术维度的精密化等方面均取得了显著进步。虽然仍面临国剧平均版权售卖价与美剧、韩剧等存在差距、欧美市场竞争力有待提高等现实问题，但我们有理由相信，随着产业的不断发展和技术的持续创新，这些问题终将迎刃而解，为“国剧出海”注入更强劲的动力。
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