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“为了给生病的母亲筹集医药费，我答应了继母的要求，代替继姐嫁给一个声名狼藉的纨绔，或者身有残疾的富家子弟。”这种非常俗套的剧情，来自在国外上线的爆款微短剧。而这些短剧，从制作到推手都来自中国公司，它是当前微短剧出海的一个缩影。
2023年，微短剧异军突起，在国内火爆的同时还吸引了不少海外观众的目光，大家认为这是中国文化向海外输出的新赛道。其实中国微短剧出海已经有近10年的铺垫，从业者如今终于找到了中国微短剧出海的流量密码。启用国外演员同时又保留了中国网文的内核，题材虽然包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等，但内核概括起来较为统一，多是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。
事实上，黄皮肤、黑眼睛的中国总裁形象早已在海外影视圈混得风生水起，无论短剧还是长剧。
举个例子，光是张翰出演的一系列霸总电视剧，诸如《Boss & Me》（杉杉来了）、《Sunshine of My Life》（你若安好便是晴天）等，就吸引了一大批迷妹。
在这些剧集里，外国朋友们有的折服于演技，有的爱上“Balance between work and love”（事业与爱情双丰收的成功），有的直言不讳——
“一直高高在上的霸道总裁，偶尔流露出可爱的一面，真的会牵动你的心弦。”
当一个外国人爱上一部电视剧里的中国总裁，那么在这之后，就会有一个加强连的霸总让TA沉迷到无法自拔。
不仅如此，杨洋主演的《微微一笑很倾城》，在海外也取得了巨大成功。甚至超越了《甄嬛传》，2020年曾有博主统计，油管上《微微一笑很倾城》第一集的播放量是400多万，而现象级国产剧《甄嬛传》第一集的播放量，才不到20万。
还有这部剧——《腹黑上司我要了》，光听这名儿就要把国内观众劝退80%。可在youtube上，单集播放量就上百万了。不仅如此，它还有18个版本的外语字幕。
短短几十秒剧情里，女主和恶毒女配在霸总面前已经走了几个来回，外国小姐姐都惊呆了：“what the hell !我完全不知道剧情会这样反转！”
首先，当下全球不少地方的年轻受众已经非常熟悉短视频的表现方式，其中就包括很多具有剧集特征的短故事展现。微短剧，就是一种类似于短视频的组合式连续剧，用连续的极短剧集呈现一个故事，这种剧集可以说是短视频时代一种新的网剧形态。大多都非常短，容易很快看完，因此可以利用各种碎片化时间观看，而且可以随时进入观看状态也可随时退出。这种形式相对于年轻人来说极为熟悉且具有吸引力。
其次，微短剧的“爽剧”特征也是其在国内外受众多年轻人喜欢的重要原因。对于“爽剧”受众来说，他们以一种娱乐化甚至戏谑化的方式在这类“爽剧”中得到某种想象性的满足。虽然现实“骨感”，但通过观剧过“超越现实”的瘾又何乐而不为呢？这些“爽剧”也往往和现实相关，比如“霸总”剧就和一般白领的职场生活息息相关，这种超越现实的想象化满足与观众的现实生活形成互补。很大程度上是因为这种事业和生活层面的处境和状态是全球中等收入青年群体所共有的，因此产生共鸣。
再次，这些微短剧虽然“来自中国”，但它们在海外的适应力和流行性却在于进行本土化改造。他们在不同地方都使用符合当地特色的团队和表现形式加以呈现，使得故事内核虽然在中国崛起发展起来，但在其他地方呈现出一种当地化的“土味”更容易理解和接受，从而减少文化上的障碍。这种适应性正是其能够在全球范围内流行的重要原因。
近年来，随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，短剧这一新兴影视形式在全球范围内备受瞩目。短剧凭借其简洁、精炼的剧情和高效的叙事方式，在短视频平台上大放异彩。然而，对于短剧走向国际的道路，我们不禁要问：这是一条布满荆棘的道路，还是一片坦途？
短剧出海，挑战与机遇并存。首先，文化差异是一道难以逾越的鸿沟。短剧作为文化的产物，其内容和风格深受特定文化背景的影响。在海外传播过程中，如何让短剧跨越文化障碍，满足不同文化背景观众的审美需求，是制作方需要解决的难题。同时，语言障碍也不容忽视。如何确保短剧在翻译或配音过程中，其叙事连贯性和艺术性不受影响，是一大挑战。
此外，市场环境也是短剧出海的一大考验。每个市场的观众需求、审美标准和观看习惯都不尽相同，这需要制作方对目标市场进行深入研究和分析。同时，海外市场的法律法规、审查制度和技术环境等也增加了短剧出海的复杂性。
然而，短剧出海也并非全无机会。全球化的市场需求为短剧提供了广阔的发展空间。随着各国文化交流的日益频繁，越来越多的人开始对不同文化背景下的短剧产生浓厚兴趣。数字技术的迅猛发展为短剧的传播提供了更多可能性。如今，许多短视频平台不仅在本国拥有庞大的用户基础，而且在海外也有众多用户。这为短剧的国际传播提供了便利的渠道和广泛的受众基础。
为了降低出海风险和成本，制作方可以寻求与当地合作伙伴的合作。合作伙伴能帮助制作方更好地融入目标市场的文化环境，提供必要的市场资源和渠道支持。通过合作，制作方可实现风险共担、利益共享，从而更好地抓住全球市场的机遇。
总之，短剧出海虽面临诸多挑战，但也充满无限机遇。只要制作方深入研究和精准把握目标市场的文化背景、观众需求和市场环境，并充分发挥创意和实力，定能在全球范围内书写新的成功篇章。
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