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1月12日，国家广播电视总局启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划在2024年打造100部以旅行为主题的优秀微短剧。这一举措皆在让更多实体取景地因微短剧的热播而走红，形成独特的文化标识和符号，并通过全球传播让微短剧成为引领潮流的新风尚。
据数据显示，截至2023年11月，国内已有4000+部微短剧备案，短剧日均流水高达8000万。2023年中国微短剧市场规模已达373.9亿元，较上年增长了267.65%，预计到2027年市场规模将超过1000亿元。在文旅融合的大背景下，微短剧与旅游市场的深度融合，不仅为微短剧创作提供了更多机遇和空间，也为旅游市场注入了新的动力。
可以预见，“微短剧+”将为行业发展带来无限可能，更是微短剧与旅游的完美结合。它让人们跟随着微短剧的镜头，领略各地的风景、文化和生活方式，实现了一种全新的旅行体验。因此，“跟着微短剧去旅行”不仅是微短剧的发展趋势，也是旅游市场的新热点。让我们一同期待这一行业变革，见证微短剧与旅游市场的无限可能！
近年来，“影视+文旅”的跨界合作模式在全球范围内备受瞩目，并在本土市场中取得了显著的成功。这种策略巧妙地将热门的影视作品与文化旅游产业相结合，通过深入展现景区特色和情感共鸣。为相关旅游目的地带来了极高的品牌曝光度、吸引力和游客流量。这种跨界融合不仅丰富了游客的体验，更是让文化旅游产业焕发新生的好机会。
《繁花》：上海黄河路获新生
昔日上海的黄河路，宛如璀璨明珠般闪烁着美食文化与繁华市井的交相辉映，被誉为城市的美食天堂。然而，自上世纪90年代中期以来，随着时光流转，它逐渐失去了昔日的光彩和热闹。直至2023年12月17日，电视剧《繁花》的播出，为这条历史悠久的街道带来了戏剧性的转机。该剧凭借其引人入胜的剧情和精良制作，迅速俘获了观众的心。尤其值得一提的是，剧中细致入微地描绘了黄河路的风貌，使得观众重新燃起了对这条历史街区的浓厚兴趣与怀旧情怀。
黄河路，作为剧中重要的文化背景和情感纽带，如今已成为了众多剧迷和游客的心头好，大家都争相前往这里打卡留念。不只是黄河路，进贤路、外滩大楼、和平饭店等也因《繁花》的热播而备受瞩目。数据显示，《繁花》热播后，和平饭店的旅游搜索热度环比上涨了415%，南京路步行街的旅游搜索热度也大幅增长了73%。而根据某外卖平台的数据，《繁花》开播一周后，排骨年糕的搜索量暴涨近7倍，订单量环比开播前一周更是暴涨了237%。这些络绎不绝的参观者们，不仅推动了当地旅游业的发展，更进一步强化了“影视+文旅”模式在城市文化传承与创新、区域经济转型升级中的示范作用。
《去有风的地方》：云南大理引关注
2023年1月3日，一部名为《去有风的地方》的电视剧横空出世，瞬间点燃了观众们的追剧热情。这部作品以其引人入胜的故事情节和如画的自然风光，成功吸引了无数粉丝的目光。电视剧的拍摄地之一，云南大理，这个本就充满了独特魅力的地方，在剧集热播后，成为全国人民瞩目的焦点。大理因此成为了人们热议的旅游胜地，备受瞩目。这部电视剧如同一个璀璨的明珠，巧妙地将影视与文旅产业融为一体，相互促进，实现了“影视+文旅”的完美结合。这无疑为大理地区的旅游业发展注入了新的活力，进一步提升了该地区的品牌影响力。
今年春节，云南旅游成为热门选择。随着电视剧的热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等热词走红网络，云南文旅因此得到了极大的推动。剧云南省文化和旅游厅发布的数据，2023年春节期间，云南文旅市场创下了历史新高，全省旅游人次达到了4514.61万，旅游总收入高达384.35亿，同比增长249.4%，位居全国第一。
融合性：
文旅微短剧，作为一种创新的艺术形式，巧妙地将文化、旅游与戏剧艺术融合在一起，打破了传统艺术的界限。它不仅是一部引人入胜的短剧，更是一座展示地域风情和旅游资源的独特博物馆。通过影视的魔法，将多元文化、壮丽的风景和动人的故事编织在一起，创造出一个触动人心的内容世界。这种艺术形式以其独特的魅力，为人们提供了新的娱乐体验。在故事中，观众可以感受到不同地域的文化和风俗，了解不同的人生和情感。这种体验不仅是一种艺术享受，更是一种文化交流。微短剧通过影视的独特表现形式，将文化和旅游巧妙地结合在一起，让人们在欣赏艺术的同时，也了解了旅游目的地的文化和风土人情。这种结合不仅拓宽了艺术的表现范围，也增加了旅游宣传的效果。
地域性：
文旅微短剧独具匠心地选取各类特色鲜明的旅游目的地作为故事背景，深入挖掘并展现各地独特的地理环境、历史底蕴、民族文化和生活方式。在剧中，观众仿佛亲身遇见地方方言的韵味、传统服饰的华美、民俗活动的热闹，以及当地美食美景的诱人。这不仅是一次视觉的盛宴，更是一次心灵的旅程，让观众在欣赏剧情的同时，也能感受到旅游目的地深厚的文化底蕴和独特魅力。微短剧的剧情设计富有逻辑性和节奏感，能够让观众在短时间内迅速了解和感受到旅游目的地的魅力，从而产生强烈的共鸣。剧中的角色们通过自己的故事和经历，让观众们更加深入地了解各地的人文风情和历史背景。这不仅是一次视觉的盛宴，更是一次心灵的旅程，让观众在欣赏剧情的同时，也能感受到旅游目的地深厚的文化底蕴和独特魅力。
故事性：
就像《去有风的地方》一样，这部电视剧让我们跟随着许红豆和谢之遥的脚步，一同领略了云南大理那独特的魅力。这部剧不仅展现了“有风小院”的宁静之美，更让我们感受到了大理地区深厚的历史文化底蕴和淳朴的人文风情。它如同一场心灵旅行，每一集都让人仿佛身临其境，真实体验到从生活低谷到回归常态的心灵治愈过程。通过故事的力量，观众们能够更深地体会到人生的意义与美好。在剧中，许红豆和谢之遥这两个角色，让我们看到了人生的起伏和波折。他们在面对生活的困境时，依然能够保持乐观和坚韧，这种精神深深地感染了我们。同时，这部电视剧也让我们更加热爱和珍惜生活，更加珍惜身边的人和事。它让我们认识到，生活中的每一份痛苦和挫折都是成长的必经之路，都是为了让我们的心灵更加坚韧，让我们更加懂得珍惜和感恩。
娱乐性：
文旅微短剧，不仅展现了深厚的文化底蕴，更满足了观众对观赏和娱乐的双重需求。它们以匠心独运的故事线、精湛的画面呈现，巧妙地融入了幽默元素，为观众带来了一场愉悦的视听盛宴。通过这种寓教于乐的方式，观众不仅能在观剧过程中领略各地的特色文化，更能沉浸其中，享受到一段休闲放松的时光。因此，文旅微短剧不仅加深了观众对文化旅游的理解和喜爱，更在无形中扩大了其宣传推广的影响力。
在高速发展的时代浪潮中，“微短剧+文旅”这一新颖组合，正成为传统“影视+文旅”在数字时代背景下的创新实践。对比冗长的剧集，数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模激增至373.9亿元人民币，实现了令人震惊的267.65%的年度增长。这一显著的增长不仅显示了微短剧市场的勃勃生机，也展示了其作为新型传播媒介在激活文旅资源、促进地方经济、弘扬地域文化等多方面的巨大潜力和影响力。微短剧凭借其精悍的特点和迅速传播的优势，能够迅速吸引年轻用户的目光，并激发他们将观看兴趣转化为实地探访和体验的热情。这为文化旅游目的地开创了全新的流量入口和营销机遇。
影视IP如同灵动的生命之源，既能让传统文化在影视剧中焕发新生，也能让城市风貌在镜头下熠熠生辉。为了生动讲述城市的故事，我们应将情感、历史与文化完美融合在每一处风景之中。当游客沉浸于影视作品的情境中，他们将深刻体验到城市的独特魅力，增强与城市的互动与情感共鸣。借助影视IP，城市文旅将开创富有叙事性、交互性和体验感的新纪元，为游客带来前所未有的沉浸式娱乐体验。
在短视频盛行的时代，微短剧作为其重要分支，展现出无限的发展潜力。因此，引导微短剧行业健康有序发展，不仅对我国文化产业的高质量发展至关重要，更是推动文旅融合、中国文化海外传播的重要力量。随着“跟着微短剧去旅行”等活动如火如荼地展开，更多实体取景地城市将随之崛起，成为游客争相打卡的目的地。
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