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旧岁已逝，新春已至。在过去的365天里，互联网历经风雨，却也孕育着新的生机。QuestMobile发布了《2023全景生态流量年度报告》，这份权威的报告详细地描绘了过去一年互联网行业的商海沉浮。
其中，一个令人瞩目的现象是短剧的崛起。对于整个互联网生态，乃至更广泛的新经济领域，短剧的出现无疑投下了一颗震撼弹。短剧凭借其独特的商业逻辑，迅速在市场上崭露头角。“以最精炼的剧本，创作最短小的剧集，辅以简易的小程序平台，结合传统的广告投放模式进行内容推广，迅速获得反馈——在如今这个时代，还有什么内容产品能如此直观地验证市场接受度呢？”一位短剧内容公司的创始人在接受采访时如此表示。
为了更深入地了解短剧的崛起及其带来的影响，我们不妨从市场、产品和用户三个维度进行数据挖掘。在短剧崭露头角的这一年里，它究竟给市场带来了怎样的变革？对于后来者，是否还有进入的机会？
互联网短剧如春风般催生新活力，整个生态宛若复苏。根据可靠数据显示，自2019年11月至2023年11月，移动互联网用户规模持续壮大，从11.35亿攀升至12.26亿。在这个过程中，小程序月活用户规模破9.96亿，引人注目。这将近10亿的月活用户规模，足以窥见市场的旺盛。
细究这蓬勃的市场生态，2023年的五大应用场景显现无遗。它们是独立APP、小程序、大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，形成了满足12亿用户的庞大流量生态架构。其中，小程序以其即时性应用的特点，更贴合现代人的生活节奏，成为碎片化时间里的得力助手。在等车、坐地铁的片刻时间里，打开小程序已成了人们的日常习惯。
令人惊叹的是，尽管全网用户人均使用的APP个数在减少，但小程序的使用个数却在稳步增长。数据显示，2022年11月，全网用户人均使用的小程序个数为14.5个，到了2023年同期，这一数字攀升至15.22个，增幅高达5.09%。这说明在APP使用量微降的背景下，小程序却在迅速崛起。
小程序自2017年诞生以来，经历了短暂的创业热潮和挫折。虽然商业化的困境曾令其一度陷入困境，但如今它却展现出强劲的增长势头。究竟是什么力量促使小程序在短短一年内实现超越其他选手的增长？这无疑值得我们深入探究。
短剧内容的产品模型确实非常吸引人，充满魅力。
小程序想要在市场中占据一席之地，就必须凭借综合应用的优势。这也意味着，人们对小程序的认知还在不断深化中。
目前的小程序市场，主要由微信、支付宝、百度和抖音这四巨头主导。
具体数据来看，截至2023年11月，微信小程序以生活服务内容为主，占比达到了35%；而支付宝和百度同样以生活服务为主，支付宝占比46%，百度占比25%。抖音以其娱乐属性吸引了大量用户，其中移动视频内容占比高达40%。
而在这些内容中，付费短剧已成为不可或缺的一部分，为用户带来了丰富多彩的视听体验。与此同时，小程序领域也有着显著的变化。在2023年典型小程序平台活跃用户规模TOP.5中，抖音小程序成功跻身前列。其中，一个名为「九天剧场」的产品表现尤为亮眼，以3369万规模稳居第三，成为了抖音小程序生态中的一颗耀眼新星。这一现象表明，随着用户需求的不断演变，创新的内容和形式正逐渐成为吸引用户的关键。
「九天剧场」在抖音平台上凭借其短剧内容，迅速攀升至第三名，足以证明短剧内容的独特魅力和巨大商业价值。
市场情绪的波动在此刻被清晰地捕捉到，仿佛是一幅生动的画卷在我们眼前展开。
据QuestMobile统计数据显示，短剧应用行业在过去一年里经历了用户的起伏波动。在2023年7月和8月出现了一波轻度上升后，9月短暂下滑，但到了10月和11月，用户规模呈现井喷式增长，从9000万量级一跃至1.2亿。
令人惊叹的是，这3000万的增长，仅仅用了短短一两个月的时间。
井喷式的短剧市场繁荣，充分证明了短剧在当下内容领域的独特地位。根据QuestMobile的数据，短剧不仅补充了长短视频的市场空白，而且在覆盖银发人群方面优于传统在线视频和短视频平台。同时，短剧对低线城市用户的覆盖率也明显高于在线视频。
内容产业如今形成了短剧应用、在线视频APP和短视频APP三分天下的格局。短剧的独特魅力在于其紧凑的节奏和明确的内容输出目的，即传递情绪价值。这种制作逻辑使得短剧的受众范围广泛，几乎不存在内容认知的障碍，为各类人群提供纯粹的情绪满足。
从数据中可见，短剧应用用户呈现出均衡的性别分布，其中男性占比48.7%，女性占比51.3%。在年龄分布上，30岁以下用户占30.4%，31岁至45岁占32.4%，而46岁以上的银发族群则占据了37.3%的市场份额。这进一步证明了短剧对各年龄段用户都有着强大的吸引力。
在繁华的高线城市中，短剧占据了47%的用户份额，而在低线城市，这一数字更是高达53%。与其他内容产品相比，短剧在行业差值上超越了在线视频APP和短视频APP，分别高出12.3%和4.8%。这充分证明了短剧在银发群体中的强大渗透力，无疑开辟了一片全新的内容蓝海。而且，低线城市中，短剧的覆盖率竟然比在线视频APP高出4.4%。这样的用户画像真是堪称完美。
从商业角度看，短剧也展现了它独特的优势。生产成本低、产业链短、收益快，这些都是短剧的宝贵特点。更重要的是，用户普遍认为短剧是需要付费观看的内容，这种认知对于短剧的发展极为有利。一旦用户的观看习惯形成，就很难改变，从而为平台带来极高的用户粘性。
据统计数据显示，短剧行业平台的用户规模分布中，大部分平台用户规模在百万级以下，占比高达60%。然而，能够将用户规模做到百万级的平台却仅有40%。这一数据显示出短剧行业正在呈现出一种不可阻挡的马太效应。
从数据中我们进一步发现，2023年11月，抖音小程序的总月活用户达到了8324万，而APP的月活用户为3196万，微信小程序则只有1229万。这些数据表明，目前大部分用户都集中在头部平台，而那些规模在百万级以下的平台几乎没有机会冲上去。
在短剧应用行业中，各渠道的独占率也呈现出明显的差异。抖音小程序的独占率高达91.4%，与微信小程序的独占用户数为47.4万；微信小程序的独占率为94.1%，与APP的重合用户有34.8万；而APP的独占率则为78.1%，与抖音小程序的独占用户数高达764.6万。这一数据揭示了短剧行业在各渠道之间的竞争格局和用户分布情况。
一系列数据表明，当前短剧用户尚未养成跨平台观看的习惯，这是造成马太效应的主要原因。根据统计，在各类APP中，「红果免费短剧」以1928万的用户规模位居榜首，而「河马剧场」则以986万的用户规模紧随其后。微信小程序方面，「有趣追剧」以460万的用户规模位居第一，而「财神剧场」则以163万的用户规模位居第二。而在抖音小程序中，「九天剧场」以2307万的用户规模位居第一，而排名第二的「微剧吧」则有千万级的用户量差距。通过对比这些数据，我们可以发现，短剧内容形式受到了广大用户的欢迎和认可，包括银发群体在内的新增量用户也在不断涌现。
随着时间的流逝，用户们逐渐在某一平台上形成了观剧习惯，但似乎还未完全觉醒跨渠道观剧的意识。这不仅为短剧行业带来了新的增长空间，同时也为其他腰部和尾部平台提供了难得的机遇。
当你在春节期间返回家乡时，或许会惊讶地发现，你的父母早已成为短剧的忠实拥趸。这正是QuestMobile短剧全景数据所揭示的现象，它告诉我们：千万不要低估了短剧的影响力。
每个新兴行业的发展历程中，外界总会经历四个阶段：（看不起、听不懂、追不上、玩不起）。目前，我们正处于哪个阶段呢？是否还在以轻蔑的眼光看待短剧行业，还是已经意识到它的潜力并努力追赶？
大数据是无可辩驳的证明，短剧行业正在迅速崛起。我们应相信数据的力量，意识到短剧行业正在成为一个不可忽视的力量。
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